Distintas posturas sobre los Medios de Comunicación

En 1963, Umberto Eco identificó con el nombre de “apocalípticos” a los pensadores que hacían hincapié en los efectos negativos de los medios masivos en la sociedad y atribuyó el nombre de “integrados” (o, en este fragmento, “apologistas”) a los que celebraban sin ninguna actitud crítica el desarrollo de los medios masivos. Eco criticó ambos tipos de pensamiento.
“El error de los apologistas estriba en creer que la multiplicación de los productos industriales es de por sí buena, según una bondad tomada del mercado libre, y no que debe ser sometida a crítica y a nuevas orientaciones.El error de los apocalíptico-aristocráticos consiste en pensar que la cultura de masas es radicalmente mala precisamente porque es un hecho industrial, y que hoy es posible proporcionar cultura que se sustraiga al condicionamiento industrial.”

Umberto Eco. Apocalípticos e Integrados Barcelona, Lumen, 1990 citado en Comunicación /Santillana Polimodal Sergio Caletti, Andrés M. Cuesta González, Pablo G. Livszyc